當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 警惕：“創(chuàng)意”中的“惡意”  作者：佚名 日期：2002-12-28 字體：[大] [中] [小]

　　近期媒體披露的一些奇聞，讓人觸目驚心。有的酒樓、門店制作廣告招牌、雇用服務(wù)員、聘請“形象大使”時(shí)，頗費(fèi)心機(jī)：你雇漢奸作保鏢（讓保安人員身著抗戰(zhàn)時(shí)期的漢奸服飾），我送“美女”讓你包（廣告的美女圖下寫著“等著你來包”）；你請慈禧作代言，我借拉登作商號……店家的所作所為，理所當(dāng)然地遭到大眾的譴責(zé)和輿論的批評。然而，他們卻大言不慚地將自己的行為解釋為“特色”、“創(chuàng)意”。

　　好一個(gè)“特色”和“創(chuàng)意”！明眼人一看便知，他們的旗號上，涂的是“黑色”；他們的招牌上，染的是“黃色”；他們的心窩里，藏的是“惡意”。

　　這些店家或許會叫屈：我們一未短斤少兩，二未以劣充優(yōu)，
三未欺行霸市，何“惡”之有？

　　還是讓我們來看看國家的有關(guān)法律法規(guī)吧。我國《民法通則》規(guī)定：“民事活動應(yīng)當(dāng)尊重社會公德，不得損害社會公共利益”�！稄V告法》的規(guī)定更明確：廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，有利于人民的身心健康，遵守社會公德和職業(yè)道德。用拉登、漢奸的畫像來擴(kuò)大自己影響的店家，實(shí)際上是在用社會垃圾污染社會，用人間瘟疫毒害人間。至于用“美女”的色相招徠顧客，只能用低級、庸俗來評價(jià)了。這些“特色”、“創(chuàng)意”，都離了“以德治國”的經(jīng)，叛了“精神文明建設(shè)”之道。

　　這些店家為什么能在大庭廣眾之下打起招牌，在黃金地段懸起廣告，在有關(guān)部門領(lǐng)取執(zhí)照，人們不得而知。但毫無疑問，有關(guān)部門負(fù)有失查之責(zé)。

　　希望有關(guān)職能部門切實(shí)履行職責(zé)，千萬別見錢眼開，不負(fù)責(zé)任，大開綠燈。因?yàn)橐缘轮螄�，建設(shè)社會主義精神文明，職能部門有一份沉甸甸的責(zé)任�。ㄗ４蠊猓�